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品牌是如何进行命名的?

  • 作者: s-tiger
  • 发表时间:2019-08-26
  • 来源:未知

  公众号的阅读量高并不代表文章质量好,但品牌推广认为标题的吸睛程度一定是非常棒!当你刷着微信突然看见“爆款标题”,会忍不住点进来看看,自媒体人都非常清楚:优质标题能为公众号导入大量流量。放到商业模式里,品牌名能帮助产品吸引用户注意力,用户听到名字后会想:名字这么有趣,我要看看它卖的是啥?凡是大厂的品牌名,都会经过深思熟虑后命名、更改。接下来给大家介绍一下品牌命名的法则

品牌是如何进行命名的?

  1、直接区分行业

  品牌名的首要原则是要让用户知道产品是什么,即所谓的产品分类。

  产品是大米,就不能起个类似轮胎的名字,你这样做会让大米无人问津,还不如品牌名就写个:地名+大米。你要帮助用户一眼能看出你要卖的产品是什么?

  2、概括行业内自身品类的信息

  除了用户知道你的产品是什么,你还需要告诉用户:你的细分需求我可以满足。

  用户需要买饮料,目前市面上的产品有碳酸饮料、矿泉水、茶饮、功能饮料... 而用户内心的期望需求是茶饮,想喝点健康的饮料,你可以告诉用户我的产品是红茶饮料,比如康师傅红茶(品牌+红茶)。

  如果你可以做得更好一些,可以尝试把与同质红茶做对比,突出你的产品卖点,比如我的红茶加了柠檬更清爽,品牌名就变成了康师傅柠檬冰红茶。

  3、符合用户记忆习惯

  品牌名已经有了大致的模型,但一定要记住以下定律:品牌名便于用户记忆。品牌名是为了让用户更好的记住你的产品,不能用生僻字、难以记忆的词汇,最好使用叠字,易于产生联想的词,比如恰恰香瓜子、可口可乐。

  也可以尝试使用动物词、画面感强烈的词汇,电商企业在这方面做得很出彩:天猫商城、网易考拉。

  4、不落俗套

  以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且尝试做品牌命名,但注意不要抄袭,山寨其他企业的品牌名,没有差异化的品牌名会发展受限。

  5、凸显品牌定位

  尝试去做场景化的品牌名,这类品牌名是非常困难的,在做品牌名构思前,需要对用户做出精准画像,在品牌名中描述用户行为,指导用户去选择产品,如:淘宝网、国美电器。

  说了这么多闲话,就是希望你要认真考虑品牌该如何命名。

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